【雑記】コピーっておもしろい！

2019-08-24

コピーとかマーケティングとか

知らないことがたくさんありました。そして学びが多かったです。

コピーライティングとか，広告とか，マーケティングとか。そんな系に興味があって最近それ関連の本を読んでいます。デザインとか，良いですよね。見てるだけでワクワクします。心を刺激するデザインや広告に遭遇するとワクワクします。

我々見込み客を刺激する広告やコピーというのは，どんな仕掛けを持って制作されているのでしょうか。

こんにちは！！　今すぐにでも仕事を辞めたい窓際サラリーマンです。

コピーライティングを使って「ネットで大金を稼ぎ出してやろう！」とかそういうのではなく，昔から広告とかデザイン関係に興味がありました。

街を歩いていても，ネットをしていても，電車に乗っていても，雑誌を読んでいても，日常的にあふれている広告そしてコピー。興味惹かれるものとそうでないものがあります。人を引き付ける広告・コピーってありますよね。

広告やコピーとかだと日本よりも米国とかのほうが，人の興味を引く広告とかが溢れている感じがありますが，わたしの固定観念でしょうか。

全米No.1のセールス・ライターが教える１０倍売る人の文章術

今回読んだのは以下の本。

全米No.1のセールス・ライターが教える１０倍売る人の文章術

１０倍売る？　ページをめくるまでは，なにかとてつもない胡散臭さを感じていました。

ジョセフ・シュガーマンという米国人が著者。　シュガーマン？　砂糖男？　ちがいます。　おじいちゃんでした。

シュガーマンは，米国を代表する宣伝・広告文作成のエキスパートだそうです。ダイレクト・マーケティングという手法を用いて成功を収めた広告文書き手のパイオニア。私は初めて知りました。

広告とかデザインとかそういう仕事に携わっている人には有名な人なのかもしれませんね。

無意識的に興味を惹かれるコピーや広告ってやっぱりあります。そうでないものと何が違うんだろう？

広告を構成する要素

キャッチコピー：読者の注意を引き，リードへと導く

リード：さらなる情報を提供し，キャッチコピーに説明を加える。

写真・図版：読者の注意を引き，商品をより鮮明に提示する。

キャプション：写真や図版を説明する。重要な要素であり，読者もここはたいてい読む。

コピー：商品やサービスに関する主な販売メッセージを伝える。

小見出し：コピーを細分化し，威圧感を弱める。

ロゴ：商品を販売する企業の名称を示す。

価格：商品やサービスがいくらするかを読者に知らせる。

注文方法：クーポン，フリーダイヤルなどを用いた広告への応答の仕方を知らせる。広告の末尾近くにあることが多い。

全体レイアウト：各要素を効果的に際立たせるグラフィックデザインを用いて，広告の外観全体を整える。